العلاقات العامة الرقمية
تعد العلاقات العامة عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق إلكتروني، وهي أداة تجارية قيّمة للعلامات التجارية عبر مختلف القطاعات. يمتلك كل من التسويق الإلكتروني والعلاقات العامة عبر الإنترنت ثروة من الفرص، وتستخدم المسار أفضل خبراء التسويق والعلاقات العامة لتحقيق الأهداف التسويقية. سواء كنت تفكر في استشارات العلاقات العامة أو استراتيجية إلكترونية شاملة في التسويق الإلكتروني والعلاقات العامة، فمن المهم أن تفهم كيف سيؤدي هذا دورًا في أن تكون علامتك التجارية فريدة من نوعها وذات سمعة مميزة في السوق.
زيادة المصداقية & تعزيز الرؤية
لا نبدأ من الصفر؛ المسار تستخدم جهودك الحالية في التسويق الداخلي والمحتوى الذي أنشأه طرف ثالث من أجل تمييز علامتك التجارية، نحن نعمل مع فريقك لتحديد الخبراء المختصين لديك، ورفع مستوى قياداتك الفكرية والمهارية، وتوسيع نطاق جهودك من خلال شبكة وسائل الإعلام الواسعة الخاصة بنا.
الرسالة
مثل كل المجالات؛ يتم تصميم الرسالة في التسويق الإلكتروني لزيادة المبيعات أو لزيادة الإيرادات بشكل مباشر. على سبيل المثال: قد تكون الرسالة التسويقية لمتجر كبير للكتب عبر الإنترنت هي أنه يمكن للمتجر أن يقدم أوسع اختيار وأرخص الأسعار بسبب قدرته الشرائية الكبيرة. مع الفهم أنه في العلاقات العامة الإلكترونية (والعلاقات العامة ككل) لا يتم تصميم الرسالة بحيث تكون ترويجية بشكل مباشر؛ بل تهتم رسائل العلاقات العامة للشركة بقضية معينة، أو تعرض القيم الأساسية للشركة عبر الرسائل الإخبارية التي ترسلها.
التكتيكات والأدوات
هناك سوء فهم شائع في مجالنا؛ ألا وهو أن طبيعة عمل العلاقات العامة عبر الإنترنت مختلف تمامًا عن التسويق الإلكتروني ولا يمكن ممارستهما معًا، وفي الحقيقة ليس هذا هو الحال؛ فعندما يتعلق الأمر بالعلاقات العامة عبر الإنترنت والتسويق الإلكتروني، وإذا كنت تحاول تعزيز العلامة التجارية والوعي بها فإن التكتيكات المستخدمة في العلاقات العامة عبر الإنترنت والتسويق الإلكتروني فيجب أن يدعم بعضهام البعض وليس استبدال أحدهما مكان الآخر، فمهما كانت منصات التسويق أو العلاقات العامة؛ يجب أن تُبذل الجهود عبر كليهما بطريقة يكمل فيها أحدهما الآخر.
